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潮新闻客户端 评论员 陈江

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明星们接广告做代言，是再正常不过的事。可有的广告接之不慎，就会引来一场“地震”。比如女星古力娜扎，近日刚刚被某款游戏官宣为代言人，随后就被大量网友骂上了热搜。

随后，古力娜扎经纪人在社交媒体发文道歉，回应称该游戏是一款正规合法合规的游戏。他表示，此次争议的本质矛盾为作为娜扎的经纪人，他对艺人的职业规划和粉丝诉求出现了分歧和矛盾，也因沟通速度和处理方式不当，造成了对艺人形象的磨损以及和粉丝之间的分歧，在此给娜扎和所有粉丝道歉。

经纪人道歉了，主动揽下责任，难道艺人就能撇得干干净净？这不过就是娱乐圈的操作套路罢了。古力娜扎接的这款代言游戏，不管是官宣海报还是宣传视频，都让不少网友迅速联想到了非法网站上的博彩广告。有网友甚至说，这看起来就像《孤注一掷》里面的荷官在线发牌！而且相较电影的品质，画面可谓粗制滥造，什么“轻轻松松中大奖”，如此恶俗的宣传语，简直就像网上随意蹦出来的诈骗广告。

事实上，娜扎并不是第一个因代言游戏陷入争议漩涡的艺人。相较于一般产品的代言，明星代言网络游戏受到的质疑显然更多。此前古天乐、李连杰等影视大腕也因代言劣质游戏受到广泛批评。特别是凭借一句“是兄弟就来砍我”而火出圈的“贪玩蓝月”张家辉，不仅让“渣渣辉”成了众所周知的梗，还让该代言成了他表演经历中少有的“黑历史”。

特别要指出一点，网游作为商品是虚拟的，它不同于普通的产品。普通产品质量差，可以一次性作废或是尽快中止。但虚拟的游戏接近于无限次，需要不断充值玩下去则成了无底洞，许多人沉溺在其中无法自拔。如果游戏内容低俗，宣扬的价值观念扭曲，对青少年的危害将不可估量。基于此，在今年的全国两会上，有人大代表建议“禁止明星代言游戏广告”。平心而论，这也是明星代言网络游戏备受诟病的一个复杂原因。

即便有这样的顾虑，还是有某些明星选择铤而走险，做起了“一锤子买卖”。据说该领域的一场代言费，胜过个人拍一部电影或电视剧，省时省心又省力。但明星作为公众人物，并不意味着拿钱办事，演完就算。这份聚光灯下的职业，从开始之初，收获的每一份喜爱和高额回报里，都暗藏着要为这盛大名气付出的代价。若是代言的商品低俗、误导民众，甚至给青少年带来负面影响，明星理应受到社会公众的批评。

娜扎事件，再次提醒明星代言不能“任性”，不是“金钱到处皆可为”。作为公众人物，明星在选择代言时不仅要考虑其商业价值，更需要顾及品牌形象和文化价值，对社会大众可能造成的影响。如此，才不负粉丝和公众的喜爱及信任。

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