记者留意到，在今年比赛的田径场上、羽毛球场与网球场上，运动员们均不再局限于传统的运动形象，大胆地根据个人喜好与个性风格将时尚元素融入，包括妆面、发型、首饰与美甲等，于细节处展露更自信的运动美。

时尚业内人士表示，未来将出现一种运动与时尚深度融合的新趋势，一方面体现了新时代体育文化的重要特征，另一方面也显露了时装与美妆市场出现了一片极具潜力的蓝海。

国际赛场

盘点出圈“妆造” 主打一个又美又飒

参加本届巴黎奥运会的田径运动员“新花蝴蝶”女飞人沙卡里·理查森因赛场上的个性造型而出圈。鲜艳的发色、七彩斑斓的美甲以及浓密的睫毛，被业内称其“妥妥地把跑道赛成了红毯”。不少女运动员也带着妆容参加巴黎奥运会。

“我觉得运动员在不影响展示实力的范围内，完全可以按照自己的审美喜好来打扮。”年轻的小吕是一名“95后”室内设计师，爱好健身的她比较关注体育盛事。多位受访者都表示，在国际赛场上观众能看得到的造型效果包括妆面、发型以及佩戴的首饰在内，应该都是在官方允许的范围内，运动员自己开心，观众也赏心悦目，何乐而不为？

记者留意到，国际奥委会并未禁止运动员化妆参赛，只要求不含有任何兴奋剂成分。这意味着，只要选用符合规定的化妆品，化妆并不会构成违规。

纵观国际竞技体育赛场，运动员因“妆造”让观众更深印象的不在少数，除了一些传统需要亮丽造型的艺术体操、花式滑冰等项目外，在更多传统意义被认为不需要“打扮”的田径与球类赛场上，运动员也有了更多元的个性与自信的表达。

“今年巴黎奥运会，我特别期待吴艳妮的登场，不仅是对她成绩的关注，更是对她形象的期待。”广州某体育院校的大三学生肖月深有体会地表示，日复一日的训练难免会有枯燥感，恰当的妆造能大大提升愉悦度。在肖月看来，最关键要看个人喜好与意愿，大家应该关注“妆造”如何让人更开心自信。

值得一提的是，日前中国田径运动员徐卓一以小组赛第一名晋级本届巴黎奥运会男子110米栏半决赛，他不仅以实力抓住了众人的眼光，更以戴着眼镜与金项链狂奔而“帅”出圈。事实证明，在当下越来越多元化的审美下，男运动员也拥有属于自己审美的一片天。

流行解读

细节处见心思 时尚高级感凸显

防汗粉底、挑染发色、锁色口红、内眼线、麻花辫……运动赛场上的不同“妆造”让她们散发出属于自己独特的光芒与魅力。

“以谷爱凌为例，她在赛场上的妆容着力点是在眉眼处，自然卷曲的长睫毛以及提神醒脑的内眼线处理得相当出色。”专业化妆师小斌告诉记者，谷爱凌的混血儿五官本身就很有特色，所以她巧妙地着力在眉毛与眼部，可以轻松达到强化五官深邃度的效果。记者也留意到，谷爱凌会经常留着两侧细长的发须，运动时拂动起来拥有十足的飘逸感，相当有个人特色。

而以麻花辫出圈的，不得不提田径运动员吴艳妮。化妆师小斌指出，吴艳妮选择的是比较完整的妆面与发型的打造，给人一种甜酷帅气劲儿。“尽管是个全妆，但你会发现其实并不厚重，主打是一种干干净净、精精神神的美。”小斌表示，吴艳妮的麻花辫有细有粗有层次，既甜美也不失力量感。

日前网友一直在讨论巴黎奥运会上日本羽毛球运动员志田千阳的粉底与唇色，皆因大汗淋漓后依然保持通透感。究竟是否真能如此“神奇”？化妆师小斌透露，现在不少美妆品牌都推出特定的美妆产品，比如海洋友好的防晒霜、暴汗防花妆的定妆喷雾等，能让人在运动中保持好状态。“能适用于运动状态的底妆与口红，最关键是有防水防汗的特定功能。”在小斌看来，不管喜欢怎样风格的运动妆容，切记要“薄打”，勿要“过度厚涂”，可在眼部增加细微的闪粉或高光点缀。

摘下本届巴黎奥运会网球女单冠军的中国运动员郑钦文低调的时尚造型也引来不少关注。“她挑染的发色以及大体积单颗耳钉，可以理解为一种极简的时髦。”造型师邓颖告诉记者，郑钦文看似低调的细节装扮，与其健康小麦肤色是绝佳搭配，能充分利用数缕白金色挑染的头发与耳钉的反光切面，在户外阳光下奔跑时“亮”出动感美。

借鉴提醒

日常应做足保湿护肤准备 选择“非阻塞毛孔”标签产品

事实上，人们日常运动健身时，通常会出现流汗、脸部泛红、皮肤缺水的状况，而传统带妆运动容易对皮肤造成一定的伤害，因此“护肤+彩妆”融合的运动美妆产品愈发受到青睐。

化妆师小斌提醒，即便是使用运动美妆产品，也要做好提前的保湿护肤准备，打好底子。“上妆时可选择标有‘非阻塞毛孔’‘无油’标签的产品，尽可能保持肌肤的‘可呼吸度’。”小斌说。

　行业观察

“美妆+体育”模式将启动新一轮实力较量

据《2023年中国化妆品市场行业发展与消费洞察》报告，2023年中国化妆品行业市场规模约为5169.0亿元，同比增长6.4%，2025年有望增至5791.0亿元。报告还指出，在大众审美意识、悦己意识增强等因素驱动下，未来中国化妆品行业市场将会迎来更多的创新和突破。其中，“美妆+体育”的产业联名合作模式，正是市场创新过程中的“香馍馍”。

有分析师表示，美妆品牌通过进入体育领域，具有巨大的潜力来扩大自身的品牌影响力并提升产品销量。通过与体育界的联动，美妆品牌能够开拓新的市场领域，吸引更广泛的消费群体，实现品牌价值的增长。

而美妆业内资深人士也透露，企业与品牌也正积极探索通过赞助运动员的方式，寻找与其品牌形象和理念相契合的运动员代言人，以期塑造和巩固其商业形象。未来，新一轮的实力较量将在这两个跨界领域当中，寻求一种可持续发展且带来长期稳定回报的新平衡。

标签：